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鮮明とは?/ プロミス

[ 141] 下方トレンドが鮮明になったミクシィ株 - CNET Venture View
[引用サイト]  http://v.japan.cnet.com/column/kabuka2/story/0,3800082376,20366572,00.htm

ミクシィ株の下方トレンドが鮮明になっている。好内容の決算を発表したが、株価は売り先行となり、2月1日には1月16日に付けた目先安値を更新。足元の業績動向とは逆に、株価の先行きには不透明感が強まってきている。
10月にサイトデザインをリニューアルしたほか、11月にソーシャル・ネットワーキング・サービスの共通企画への賛同、12月には無料ゲームコンテンツの提供も開始した。広告単価も着実に上昇している。
ひとつは事前に通期業績計画の上方修正期待が高まっていた事。期待された上方修正が見送られたことに市場は失望したようだ。
ミクシィが決算を発表した1月30日の取引終了後は、ヤフーや「モバゲータウン」のディー・エヌ・エーも今3月期第3四半期決算を発表。1月18日に増額修正済みのディー・エヌ・エー、市場の予想を上回る実績を示したヤフーに比べ、ミクシィの決算は「サプライズがない」と取られてしまったようだ。
また、2月1日は海外からの逆風も吹いていた。前日の米国市場でグーグルが決算を嫌気される格好で大幅安となっていた。その流れを受け継いだ1日の東京市場では、ミクシィを中心としたインターネット株を手掛けづらい地合いとなっていたのだ。
ミクシィ株に対するアナリストの評価はまちまち。UBS証券は「地味な印象の決算」と断りながら、戦略的費用の積み増しなどは予想通りで、将来の成長に向けた準備が着実に進んでいると指摘する。
一方で日興シティ証券はネガティブな評価。会員数の伸び鈍化とパソコンのページビュー数下落が想定以上だコメントしている。
株価は2007年11月、12月に2度、210万円の株式分割後高値を付けている。株価チャート上では、その高値がダブルトップと呼ばれる典型的な天井パターン。今回の下落で下方トレンドは更に明確になっている。今後、株価は反発局面があったとしても、戻り売り圧力が強まりそうだ。
ただ、インターネットセクターは為替など海外からの影響を受けにくい内需株。しかも内需でありながら国内の景気動向とも連動性が低い。海外、国内双方の景気動向に懸念が強まっている現在の株式市場に唯一マッチしたセクターだと指摘する市場関係者も多い。
ミクシィは勝ち組ネットメディアの筆頭。米マイクロソフトによる米ヤフーへの買収提案というニュースを受け、ミクシィを筆頭とする日本のネット系銘柄にも「買収価値」という新しい切り口が改めて認識されている。ここで下押した局面では中期的な投資妙味が膨らみそうだ。

 

[ 142] セキュリティソフト三つ巴状態が鮮明に、シェア僅差で3社の大接戦 | BCNランキング
[引用サイト]  http://bcnranking.jp/news/0805/080523_10772.html

コンシューマ向けセキュリティソフト市場で、上位3社のトップ争いが例年以上に熾烈だ。BCNランキングの販売データでは1位と3位間のシェア差はわずか4ポイントまで縮まっている。ベンダーの順位変動も激しく、4月にはトレンドマイクロがシマンテックを抜きトップに。5月はトレンドが首位を守ったほか、3位だったソースネクストが2位に浮上した。上位3社の販売戦略、シェア争いにかける意気込みを聞いた。
ロジャー・ヨーダー・コンシューママーケティング部部長は、今後の販売戦略についてこう語る。「日本のセキュリティソフトのインストール率は60%程度で他国に比べて低い。それだけ、新規マーケットがある証拠。現在、セキュリティに対する意識が不十分な初心者ユーザーを掘り起こすためにシンプルで分かりやすいプロモーション施策を練っているところだ」。
これまでの実績でいえば他社を圧倒する同社。このまま3位に甘んじて引き下がるとは考えにくい。新しくマーケティング部長に就任したヨーダー氏の手腕がカギを握る。
一方で、4、5月と2か月連続首位を獲得し好調なのがトレンドマイクロ。昨年から今年前半にかけて組織・人事再編があり、3月にはマーケティングプランを変更し、多額のPR費用を投じて広告展開。この施策が奏功した。シマンテック同様に、トレンドマイクロが重視するのも分かりやすさ。難解な表現を排除して「軽快・簡単・安心」というキャッチフレーズを多用し始めた。宍倉豊・リテール・OEMセールスグループディレクターが推進する戦略で、やはり、初心者層の獲得を意識している。
宍倉ディレクターは「シェア33%でNo.1を獲る」と宣言。具体的な数値をあげて年間トップシェアを目標に掲げるのは同社としても初めて。今年前半の好調さを背景に、積極的な販促展開に打って出る構えだ。
1980円という低価格や、更新料金0円という斬新な発想をセキュリティソフトに持ち込み、台風の目になったソースネクストも、08年通年のトップシェア獲得に照準を合わせた。「現状はNo.1を獲るほどの位置にいない」と控えめだった07年に比べ、今年は「トップシェアが視野に入るポジションになった。No.1奪取を目指す」と青谷征夫・取締役プロデュースグループ担当執行役員は明言する。
ソースネクストの強みはウイルス定義ファイルなどの更新料金が無料という意表をつく戦術で新規ユーザーを獲得することにある。他社も追随する意向を見せないことから大きな差別化につながっている。青谷取締役は「知らぬ間にソフトの有効期限が切れてウイルス被害にあったり、更新料金を支払うことに抵抗をもっているユーザーを確実に取り込んでいる」と自社の戦略に自信を示す。更新料金0円という点を今後も最重要メッセージとしてPR展開し、No.1獲りを目指す。
セキュリティソフト市場は、コンピュータウイルス被害が減少していることから、最近は縮小傾向。成長は鈍化している。各社ともに残された未導入ユーザーの獲得に照準を合わせてマーケティング・営業プランを思案している。
ただ、新規ユーザーの獲得だけが、シェアを押し上げる要因とは言い切れないデータもある。ソースネクストの独自ユーザーアンケートによれば、同社製品を購入前にセキュリティ対策を施していたユーザーが全体の90%に達しているという。同社のシェアを押し上げている要因として買い替えニーズの取り込みが貢献していることがわかる。
開拓しにくい初心者へのアプローチとともに、ユーザーの買い替え意欲を掻き立てるようなメリットの提供。No.1を求める3社には、両方のマーケティング戦略が求められそうだ。
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