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禁じとは?/ プロミス

[ 123] 決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 | Web担当者Forum
[引用サイト]  http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/08/481

ネットの普及した今日では、クチコミを誤って使ってしまうと、ネガティブな評判も瞬く間に広がってしまう。考査を経なければ露出・掲載できないマス広告と比べ、事前の第三者チェックがなく、手法も多様なクチコミマーケティングでは、自主的なルール設定が不可欠となってきている。このため、WOMMAの活動主旨の1つに「倫理的ルール作り」があるように、業界全体として倫理的にやってはいけないことを明確化しようとしているのが現状だ。
自らを偽ったり、名前を伏せたままターゲットに近づいて結果的に騙すような手口。日本でも「やらせ」とか「サクラ」などといわれるようなものは、オンライン/オフラインを問わず総じてNGだ。
倫理的に考えれば当然だが、数年前の一時期、米国では、企業やブランド名を伏せたままターゲットを騙してクチコミを狙う手法が、「ステルスマーケティング」や「アンダー・ザ・レーダー(レーダーに捕獲されない)」などという名の下に「賢くてクール」なやり方として脚光を浴びていたこともあった。しかし「やらせ」に気付いた一般生活者がネットなどで暴露・批判をし始めて、悪評があっという間に広がって評価が一転した。
以来、これを教訓に「誠実さ」や「透明性」が何より重要との共通認識ができあがっている。あえて始めは正体を明かさないようなケースでも、必ず最後には「ネタばらし」をすることを忘れないこと。
ティーン(10代)をターゲットにすること自体が問題なわけではないが、彼らをなんらかのエサで釣り、企業のマーケティング活動の一端を担わせるところまでいってしまうと、倫理的な問題が生じてくる。
ネットやケータイを活用すればターゲットの組織化も簡単にできてしまうが、やり方を一歩間違えるとしっぺ返しを食らうことになる。
特に米国で議論になったのが、新商品サンプルや関連情報を組織化したティーンに恒常的に送り届け、自分の友人たちへ何気ない推奨を促すような方法だ。あまりにもダイレクトなやり方は、同世代の反感や、親などからの強い非難を浴びることになってしまうため気をつけたい。
メールやオンラインコミュニティなどでは、相手のパーミッション(許可)なしにアプローチすることが禁じ手なのは常識である。
しかし、予算が限られている場合など、効率を重視しすぎてうっかりやってしまうケースもいまだにあるようだ。
個人情報を勝手にどこかから入手してメールを送りつけたり、関係ない話題で盛り上がっている掲示板やコミュニティにいきなり潜入して自社商品などのアピールをするなどの突撃的なアプローチは、ネット利用者の一般的マナー感覚としても自爆行為以外の何者でもない。改めて言うまでもなく、「なぜこの企業が自分のアドレスを知っているのだろう?」といぶかしく思うメールもいまだに多いからこそ、いま一度確認したい点だ。
既存ビジネス慣習を理解し、既存ビジネスで認められている手法は、その領域では継続して活用する。 (例:BtoC領域でこれまで行われている自動車評論家とのリレーション活動等)
株式会社博報堂研究開発局 上席研究員。主な研究テーマは「ライブマーケティング」およびその関連テーマ(ブランデッド・エンターテインメント、クチコミなど)。同テーマを課題とするさまざまなクライアントのプランニング支援にもかかわっている。
欧米の成功事例に学ぶクチコミの基本パターン3決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手米国最新事情:クチコミマーケティングの鍵はCGMの活用とリッチメディアへの対応mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニングWeb 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性クチコミ国内事例&クチコミマーケのサービスプラットフォームバックナンバーインデックスへ

 

[ 124] Amazon.co.jp: 禁じられた遊び: ALI PROJECT, 宝野アリカ, 片倉三起也: 音楽
[引用サイト]  http://www.amazon.co.jp/c|?a??a??a??a??e??a?3-ALI-PROJECT/dp/B0002YD6I2

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すでに15年以上のキャリアを持つ男女デュオのシングル。TVアニメ『ローゼンメイデン』のオープニング・テーマに使用されている。ドラマティックなサウンドとともに、多層的な意味を持つ歌詞も話題になるが、本作でもかなりオトナな世界を描いている。
最初聴いた時あまりのかっこよさに身体が震えた。
これ、これだよこれ。こういう曲が聴きたいんだよ!
最近は作品となんの関係もないただCD売りたいだけの「おまえらそこまでしてCD売りたいのか?」という金金金儲けしか頭にない曲をアニメの主題歌にしてしまうことが多いが、こんなかっこよくて世界観にマッチしている曲がオープニングに流れるなんて、ローゼンメイデンは入り口から傑作になることを約束された作品といえるだろう。
曲も作品のひとつということを再認識させられるかっこいい曲なので、みなさまぜひぜひお聴きくださいませ(^^)。
初めて聴いた時は、本当に衝撃を受けた、というか「何これ…凄すぎ…」という感じでしたね。高貴な少女が歌詞の通り、薔薇の首輪繋げ、銀の鎖もくわえて手錠も付け、だけど、その手錠を外し、互いの愛を確かめあったり…ちょっとSっぽい印象ですが、これが「禁じられた遊び」なんじゃないかというイメージが浮かびました。本当にこの曲は(も)大好きです。アリプロ初心者にも個人的にはお勧めします!
聖少女領域の方を買って、こちらも聞きたくなったので買いました。
やはり、アリカさんの歌唱力はすばらしいです。皆さんが絶賛するのもわかるなあと思いました。
普通の曲に飽きたら皆さんも聞いてみてください。アニソンに対してのイメージががらっと変わるかもしれませんよ。
ある意味ですごくベタな、ベタゆえに誰もが避けた、でも聞く側としては誰か一人くらいは思いっきりやって欲しかった、そんな世界がそこにはあった。激しくドラマチックなバ...
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[ 125] Amazon.co.jp: 禁じられた遊び 巨椋鴻之介詰将棋作品集: 巨椋 鴻之介: 本
[引用サイト]  http://www.amazon.co.jp/c|?a??a??a??a??e??a?3-a・¨a??e´≫a1?a≫?ec°a°?a£?a??a??e??-a・¨a??-e´≫a1?a≫?/dp/4839928231

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本書は、塚田賞や詰将棋パラダイスの半期賞を数多く受賞した巨匠、巨椋鴻之介が、その人生をかけて完成させた詰将棋作品集です。中長編の詰将棋が中心の作品集ですが、単に難解な問題を並べたものではありません。解いたときの快感を意識して数々の趣向に挑戦してあるので、解後感のよさが特有のものになっています。 また大きな特長として、本書は一人の詰将棋作家の自伝になっています。決して傑出した才能の持ち主ではないと自覚する著者が、試行錯誤を繰り返しながら成長していく様が記されていて、その道程が詰将棋ファンにとっては興味深く、楽しめる内容になっています。 ぜひ本書の作品を並べて構想の妙と美しい手順を味わい、詰将棋の素晴らしさに触れてみてください。
2年ほど前に駒場和男氏のゆめまぼろし百番が刊行されましたが
その流れをつぐ1冊。
著者は、フランス文学が専門で、現青山学院大学名誉教授です。
今回の解説、自伝の文章は、いかにも文学的なセンスを感じます。

作品は、88作品と駒場氏にくらべて少し少なめです。
百番のせてもよかったのでしょうけど出版社の意向か本人の意向か
わかりませんが88作品という末広がりの数字におさえています。
半数以上が中長編の作品です。盤上に再現しながら文章を読むと
なるほどというのがわかります。
文章は、非常に謙虚にかかれていますが詰将棋創作当時の状況が
よく伝わってくれます。

作品の解説以外に書かれている文章はまさに文学作品を読む感じで
楽しめます。
無人島生活があるならこういう本を将棋盤といっしょにもっていって
楽しみたい1冊だと思います。

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